A la hora de comenzar cualquier campaña de publicidad, siempre nos surge la duda de cuanto invertir, es por ello que te traigo este post donde aprenderás a definir un presupuesto en Google Ads, de una manera sencilla y bien explicada.

Por cierto, si todavía tienes ciertas dudas sobre como realizar una campaña de Google Ads, aquí te dejo el link de otro post para que puedas refrescar tus conocimientos y así estar más seguro.

🤔¿Comó crear mi primera campaña de Google Ads? ➞ Aprende a crearlas desde 0

🎯Definir un objetivo para las campañas de Google Ads

Lo primero que tenemos que hacer antes de empezar a lanzar cifras, es definir el objetivo de tu campaña, y como hacemos esto? pues empieza por contestar estas simples preguntas: ¿Que quiero hacer?, ¿Que quiero lograr?, ¿de que manera lo voy a hacer?.

Con estas preguntas contestadas ya podemos tener una idea si lo que queremos en vender, traer tráfico, conseguir posibles clientes o simplemente hacer una campaña de marca.

Antes de comenzar a explicarte las maneras en las que puedes enfocar este presupuesto, recuerda que no todos los sectores valen lo mismo y no todos tienen la misma competencia.

Otra cosa a tener en cuenta es que mientras más restrictiva y segmentada sea tu campaña más costosa, ya que estas llegando a un público mucho más especifico (Más adelante te hablare de esto).

💰 Definir tu presupuesto en Google Ads, según las conversiones

Supongamos que tu objetivo es vender o que las personas rellenen tu formulario, allí tendrás que definir cuantos artículos quieres vender o cuantas personas necesitas que te envíen solicitud para que el negocio sea rentable.

Por ejemplo:

Quieres vender 35 pares de 👞  y solo puedes destinar (25 €) a cada venta, tendrías que multiplicar ambas cantidades 35👞 x 25 €=875 € y saldría como resultado un aproximado de tu presupuesto en Google Ads, luego esa cantidad la divides 875/30.4 que serian los días del mes, dando como resultado 28,75 € al día.

Seguro que este monto te puede parecer muchísimo dinero, pero recuerda que es un ejemplo, cada negocio no tiene las mismas necesidades ni el mismo costo por producto. Claro no creas que con invertir eso ya vas a vender las 75 zapatillas, este presupuesto puede variar por muchos factores que se encuentran en las campañas, pero ya podemos tener una guía para comenzar. Luego veremos si hace falta ajustar para arriba o inclusive podemos bajar el presupuesto sin afectar las ventas, pero todo eso ya se llevara acabo en el proceso de optimización.

💶¿Como calcular el Margen de beneficio?

Perfecto ya calculamos un presupuesto aproximado, aja pero ahora te preguntaras como se si voy a tener un retorno positivo de esa inversión, bueno allí es donde tendrás que aplicar estos cálculos:

Continuando con el ejemplo anterior, supongamos que el producto lo voy a vender por 55 € y fabricar ese par de👞 me cuesta 10 €, allí restaría las dos cantidades 55-10= y serian 45 € de beneficio por producto.

Luego de eso calculamos la siguiente formula ➞

Beneficio = Ingresos por ventas – Coste de producción – Coste Google Ads

 

Beneficio= (35👞 x 55 €) – (10 € x 35👞) – (💰875 €) = 700 € de beneficio.

Ya luego si se quiere generar más, se puede aumentar el presupuesto, subir niveles de calidad, ser más relevante y otras muchas cosas para que la campaña siga siendo rentable y cumpla tus objetivos.

💼 Definir tu presupuesto en Google Ads, según el tipo de campaña

Dependiendo del dinero que tengas disponible, de tu objetivo, de tu buyer persona entre otras cosas, te va a salir mejor un tipo de campaña u otra.

Algo a tener en cuenta es que las campañas de búsqueda son las más costosas, luego están las de display que son más económicas y las de vídeo que si tienes un canal de YouTube te va a venir muy bien, ya que puedes hacer varios tipos de anuncios muy interesantes.

🔎 ¿Como crear tu presupuesto de Google Ads para Campañas de Búsqueda?

Esta campaña es una de las que más se usa, por ende hay más competencia y es mucho más caro anunciarte, claro todo depende del sector en el que te encuentres.

Aquí tenemos diferentes tipos de puja, el más común para comenzar es el cpc (coste por clic), con el cual vamos a poder sacar un aproximado de cuanto nos puede llegar a costar la campaña. Para buscar el coste por clic de las palabras claves que nos interesa tenemos una herramienta dentro de la propia plataforma de Google Ads.

⚙️El planificador de palabras claves

Con el vamos a poder encontrar sugerencias de palabras claves pero lo más importante es que podemos ver los costos por cada palabra clave, tenemos una estimación de cuanto puede costar estar en las primeras posiciones y un mínimo para aparecer en las últimas posiciones de la página.

Presupuesto en Google Ads

⚙️Volúmenes de búsqueda y previsiones

Aquí vamos a poder ver las previsiones de palabras claves en concreto, o listas que nosotros hayamos seleccionado. Vamos a poder ver cuanto nos puede constar la campaña por día según el cpc máximo que uno le indique, también basándose a ese cpc te dice en que posición puede salir tu anuncio para esa palabra clave. Es bastante intuitivo por que puedes jugar con los cpc de las palabras e ir viendo que previsión te va dando la herramienta.

Presupuesto en Google Ads

🖥️ ¿Como crear tu presupuesto de Google Ads para Campañas de Display?

Display es una opción campaña más económica, pero a su vez más complicada de optimizar , ya que conseguir conversiones es más complicado, ya que con este tipo de campaña tu sales a buscar a las personas, en cambio en red de búsqueda ya las personas te están buscando.

Algo súper importante para este tipo de campañas es segmentar bien, para poder optimizar el presupuesto y no malgastar el dinero en clics que no nos interesan, por eso aquí te dejo los tipos de segmentación que hay:

➢Temas: Aquí seleccionas los temas de las páginas en las que te gustaría que tu anuncio apareciese

➢Emplazamiento: Aquí puedes seleccionar sitios web en concreto que te gustaría que tus anuncios apareciesen

➢Palabra clave: Aquí incluyes esas palabras clave que estén relacionadas con tu sector-

➢Intereses: Aquí Incluyes cuales son los intereses o aficiones de ese público al que quieres llegar.

⚙️Estimaciones de Display

Tal vez no sea una herramienta como tal, pero da mucha información. Para poder acceder a ella tendrás que crear una campaña (aunque sea de prueba). Empiezas a crear tu campaña según tu estrategia, segmentación elegida, puja elegida y todo lo demás, mientras haces ese proceso del lado derecho te empezara a salir un panel con estimaciones, de clics, alcance, impresiones, entre otras cosas.

Presupuesto Campañas Display

🎥 Para Campañas de Video

Este sin duda es el estilo de campaña que más me gusta, no solo por que soy amante de los vídeos en YouTube si no por el potencial y las ventajas que te ofrece, no me voy a extender mucho porque prepararé un artículo solo para este tipo de campaña.

Al igual que display tienes varias formas de segmentar, pero lo mas increíble es colocar tus vídeos publicitarios en los canales que te interesaría aparecer ¿genial no?, y eso no es todo tu pagas solo por las personas que vean tus vídeos, si lo saltan antes de 7 segundos no pagas.

⚙️Estimaciones de YouTube

Aquí una herramienta igual a la de Display, de lado derecho cuando crees tus campañas te va a ir saliendo las estimaciones de clics, impresiones etc. según el cpc y las segmentaciones que hayas realizado al crear tu campaña.Y así de una manera sencilla puedes sacar tu presupuesto en Google Ads para campañas de vídeo.

Presupuesto Campaña YouTube

💡Recomendaciones y consejos para definir el presupuesto en Google Ads

Para terminar, algo que debes tener muy en cuenta, es que estos presupuestos son aproximaciones, es muy complicado predecir lo que va a suceder.

Otra cosa, tienes que estar muy atento de la columna de %impresiones perdidas por presupuesto, ya que allí podrás saber si te estas fundiendo el presupuesto antes de acabar el día o no lo estas consumiendo completamente, si te gustaría saber un poco más a fondo sobre esto te recomiendo este artículo de la agencia Darkmoon.

Y bueno espero que esta información pueda ayudarte a definir tu presupuesto en Google Ads, sin mayor inconveniente, recuerda que es más difícil la optimización, así que no te rompas tanto la cabeza y empieza experimentar.

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